面对年度电商大促后的“真空期”,新疆本土代表性的乳品品牌天润乳业(以下简称天润)紧抓时机,毅然开启了一次开“新”营销,通过精准的消费者情绪洞察与场景化深挖,透传品牌新疆特色的同时,为消费者送去细致关怀的品牌温度!

挖掘消费者情绪价值,天润见证你的开“新”时刻

挖掘消费开“新”情绪,国货天润柔情出圈

早前国货在社交媒体端就曾一度占领话题热榜,今年双11期间,国货依旧稳定发挥,表现出色。大促过后,作为新疆奶品牌中的翘楚,天润乳业同样不仅把目光放在电商节点上,基于电商节流量过后的“真空期”,天润进一步挖掘消费者情绪价值,开展了以#天天开新 一味知疆#为主题的营销活动。

无论是大促后快递开箱的快乐,还是收到新疆专属特色的包裹,亦或者是日常点滴细微的小收获,都是能给予消费者开心、快乐的存在。

基于此,天润发起主题征集活动,邀请消费者诠释属于自己的“开心时刻”,从情绪出发,结合消费者开心场景,植入产品引流电商。同时,多位千万级微博大V同步联动,参与话题互动,进一步提升话题声量。

以达人矩阵实现多圈层渗透,引发开“新”共鸣

深谙消费者触媒习惯的天润,同样选择了抖音作为传播主要媒介渠道,聚焦职场、母婴、品质生活赛道,联合营养师桑桑、野生辣妈李大仁、我叫海琳、小菌办公室等多位达人场景化种草核心产品,实现抖音电商引流。

带领消费者了解产后营养补充、下午茶搭配选择、聚会撸串麻辣烫解腻劲爽选奶啤、健康营养选营养好奶等场景下,如何选到称心如意、既营养又美味的好牛奶!

借势蓝V力量,为开“新”时刻硬核打call

除了领域达人的场景化种草,天润携手大众点评、马大姐食品、中裕食品、雪荞品牌、格兰仕电器、长虹空调、万和电气、前程无忧51job、三邮动力等众多品牌蓝V,品类涵盖美食快销、互联网、电器、服务。联袂送出“开新盲盒”福利,通过构建开“新”宝典持续为活动造势,在提升品牌美誉度的同时,持续引流电商。

高级营养师空降官方直播间,干货式互动实现有效转化

作为新疆本土代表性的乳品品牌,天润凭借“黄金奶源带”、丰富的产品矩阵以及严苛的质量管控,获得了市场的认可,本次活动天润选择将流量聚焦官方直播间,2小时的主题直播,氛围热烈。

与高级营养师洋洋的联动,彰显了天润聚焦“营养、品质”的核心理念。直播环节中营养师就选择好牛奶的标准与屏幕前的观众展开探讨互动,现场也通过小游戏的环节对比多款天润产品,给予消费者更多选购参考。

天润秉承初心,为消费者呈现“醇香浓郁、回味甘甜”的新疆奶好牛奶,在拥有新疆好牛奶品质并已获得众多信赖的同时,亦怀揣着希望消费者都能拥有开“新”日常的愿望。

这场以对话消费者为目的活动,透传#纯正疆奶 纯粹营养#年度主题的同时,通过人性化场景挖掘及营销,也传达了天润一贯的品牌温度,紧抓双11之后“真空期”的流量秘钥,让国货再次展现光芒。相信未来,天润也将继续深研,让疆外消费者共享新疆地道风味和营养健康。